펜도리의 열린세상~ BomTV.com

성장이 정체될 때… 저자들이 소속된 보스턴 인근 컨설팅 회사는 90년대 초반 HP의 의뢰를 받고, 성장정체에 대한 프로젝트를 시작한다. 포춘 500대 기업에 대한 지난 50년간의 재무분석을 통해 성장이 정체된 기업들에 대한 분석연구 결과가 나왔고.. 아티클은 이에 대한 얘기.

포춘500대 기업의 50년간 자료.. 즉, 2만5천년간의 재무데이터 등을 놓고 분석한 대단히 방대하고 훌륭한 연구결과를 바탕으로 쓴 논문.

저자들은 먼저 리바이스의 사례를 든다. 95년까지 70억불에 이르는 매출을 달성하며 최고의 성장가도를 달리던 리바이스는 96년 갑작스런 매출하락을 겪은 후 4년후 매출이 40억불로 급감하는 등 어려움을 겪었다. 이 갑작스런 성장정체(growth stall)의 원인은 무엇일까?

처음 아티클을 볼 때부터 의문이었던 점은 과연 stall을 어떻게 정의해야하느냐는 문제. 언뜻 생각하면 갑작스런 매출급감.. 정도로 정의하면 될 듯 하지만 문제가 그리 단순치는 않다. 실제로 아티클 상의 정체를 겪은 여러 기업의 매출추이를 살펴보면.. 저자들이 stall로 정의한 특정년도 뿐 아니라, 그 전/후에도 여러 차례 매출급감은 있기 때문.. 그래서 저자들은 stall을 다음과 같이 정의했다.

특정 연도를 기준으로 10년간 CAGR이 2% and 과거/이후 CAGR 차이가 4% 이상 and 해당 년도의 매출 하락율이 6%일 때. 그런데 이 정의를 가만히 살펴보면, 이것이 사후적 정의라는 것을 알 수 있다.

즉, 몇 년정도 지난 이후에야 stall이 뚜렷하게 보이지만, 당시 시점에 이를 파악할 수 있겠냐는 것.

봄이 오고.. 여러 시니어분들을 포함한 많은 분들이 참여해 활발한 토론 진행. 역시 내공 만빵인 분들이 많이 참석해서 알찬 토론이 이뤄진 듯 ^_^~ 발제와 내용파악에 시간을 많이 소모해서 토론시간이 부족했던 점은 아쉬운 점.