간만에 소그룹 토론 진행(12명? ^^;). 두 그룹으로 나누지 않고 진행하니 더 집중된 느낌이어서 재밌었던 듯. 새로 오신 조셉님, 은실님 모두 환영합니다.
오늘 첫번째 아티클은 먼저 바이오 퓨얼. 흔히 에탄올이라고도 불려지는 밀, 사탕수수를 가공해서 만든 연료가 대체연료의 가능성이 있는지.. 석유가격 인상을 저지하는 효과는 어느정도인지.. 에탄올이 아니라면 어떤 대체에너지가 가능할 것인지에 대해 논했다.
항상 느끼는 아이러니인데.. 금융이슈를 다루면, 금융계 계시는 분들이 못나오시고, 에너지 이슈를 다루면 에너지 업계에 종사하시는 분이 못나오시는... 오늘도 마찬가지로 태양광 분야의 일철님과 에너지 분야의 앤디님이 모두 안계신 상태로 토론을 진행. 다행히 새로 오신 조셉님께서 에너지 랩에 계시고, 나중에 일철님도 간단한 브리핑을 해주셔서 좋은 정보를 얻을 수 있었다.
아티클에 따르면..
바이오 퓨얼 덕분에 석유가격 인상이 자제되고 있는데.. 그 비율은 약 15%. 즉, 바이오퓨얼이 없었다면 석유가격이 15%는 올랐을 거란 얘기. 하지만, 밀값이나 설탕가격의 인상 역시 바이오 퓨얼 때문인 것도 사실이다.
오늘 토론에서는 주로 바이오퓨얼을 공격하는 입장에서 토론이 진행되었는데.. 부정적 측면은 첫째, 에너지 효율성. 특히, 미국에서 주로 사용되는 옥수수 에탄올의 경우에는 사탕수수보다 1/3의 효율성 밖에 안나온다고. 둘째, 환경문제. 밀, 옥수수, 사탕수수를 재배하기 위해, 특히 브라질에서는 아마존 삼림을 밀어내고 이 자리에 사탕수수를 심는다고 하니.. 이는 심각한 환경침해를 부를 수 있는 요인이 된다. 셋째, 윤리적 문제. 밀이나 옥수수 가격인상으로 인해 저개발국가의 식량문제가 심화된다는 측면. 선진국 국민들이 자동차를 더 싸게 타겠다고, 미개발국가 국민들을 굶여죽이게 된다는.. 다소 극단적이긴 하지만 실제로 발생할 수 있는 문제가 지적되었다.
그럼에도 불구하고, 에탄올 혹은 바이오 퓨얼이 사용되는 이유는 무엇일까? 미국의 경우엔 역시 농산물 로비스트. 그리고 농업을 주로 하는 중서부주의 표를 얻기 위해서라는 정치적 이유때문. 브라질의 경우엔? 사탕수수 가격 인상과 내부 대체연료 획득이라는 이중적 목적에 의해서일 것이다. 문제는 대안이 될만한 대체에너지가 별로 마땅치 않다는 데 있다.
개인적으로 지지하고 있는 핵에너지. 특히, 안정성을 획기적으로 개선한 차세대 핵발전 기술이 개발되면서, 핵에너지가 현실적으로 유일한 대안으로 떠오르고 있는데.. 역시 폐기물 문제가 해결되지 않아서 완전한 대안이 되기는 힘들고.. 자동차를 굴리지 못하는 것이 문제 (당분간이겠지만). 이외 태양광과 풍력발전이 있는데.. 태양광의 경우, 에너지 효율성이 대체 에너지 중 가장 낮은 편에 속하고.. 풍력발전의 경우 30%에 달하는 효율성에도 불구하고 어느 곳에서나 다 가능한 것은 아니라는 단점이 있다고.
역시, 에릭님이 지적한 것처럼 사실상 현재로서 우리가 채택할 수 있는 현실적 대안은.. 에너지 절약쪽인 듯 하다. 에너지 소비형 서구문화가 전 세계적으로 퍼져나갈 수록 에너지, 환경문제가 심화될 수 밖에 없는 것이 자명하기 때문.
두번째 토론 주제는 HBR case study 3월호 주제. authenticity에 관한 이슈. 할리 데이비슨을 연상케 하는 모터 사이클 제조사에 새로 부임한 마케팅 디렉터 마티. 마티는 기업의 진정성을 회복하기 위해 전 마케팅 부문 직원들이 회사의 제품을 이용하는 소비자가 되어야 하고, 최소한 제품을 경험해봐야 한다고 주장한다. 이 과정에서 PR매니저 및 여성 부하직원과 갈등을 빚게 되고 마티를 영입한 CEO는 고민에 빠지게 되는데...
케이스 스터디 토론인만큼 서로의 주장을 분명하게 할 것을 요청했고.. 처음에 마티에 공감하는 다수 의견이었는데.. 토론 끝무렵에는 상황이 역전 ^^;;;
마티의 생각엔 공감하나, 방법엔 문제가 많다는 의견 쪽으로 많이 흘러갔다. 나 역시 마티의 입장을 지지하지만.. 막상 그런 직장상사를 만나게 되면 피곤할 것은 분명. 하지만, 투자자라면 어떨까? 내 돈이 들어간 회사에서 새로운 마케팅 디렉터를 뽑는다면 역시 마티같은 사람을 선호하지 않을까? 요즘들어 부쩍 employer의 입장과 employee의 입장이 참 상반되는 측면이 있다는 생각을 하게 되는데...
역시 케이스 스터디의 장점은 4명의 전문가 의견을 볼 수 있다는 측면. 여성 직원을 현재 제품의 주요 소비자가 아니기 때문에 베재하는 것에 대해 세번째 전문가들은 말하길.. 오히려 이들을 활용해 여성 바이커 등 새로운 시장을 공략할 수 있다는 측면을 내세운다. 상당히 공감가는 얘기이고, 실제로 할리 데이비슨이 행한 방법이기도 하다.
반론을 대자면? 역시 뉴 코크 사례. 코카콜라가 펩시의 콜라 맛을 흉내내어 뉴 코크를 냈을 때 강한 소비자 반발을 샀던 것처럼, 자신의 핵심 소비자, 마티의 표현을 빌자면 believer를 잃고야 신 시장이 무슨 의미가 있을까?
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