HBR 2월호 Breakthrough Idea 특집. 매년마다 HBR에서 한 해 예상되는 트렌드를 정리해서 발표한다는데, 이번호에는 관련된 20개의 아이템이 실렸다. 이 중 6개를 뽑아서 일요스터디에서 다뤘는데..
먼저 The Metaverse: TV of the Future?
메타버스는 가상현실, 가상공간이라고 이해하면 될 듯한데.. 인시아드 교수이기도 한 필자는 메타버스를 미래의 TV라고 생각한다. 과거 라디오 기술이 처음 나왔을 때, 초기 콘텐츠나 퀄리티는 형편없었을 정도였고.. 다행히 초기 사업자들이 자금을 투입하면서 양질의 콘텐츠가 생성되고 광고가 붙기 시작했다. 이 신기술에 현혹되어 관련주가가 폭등하는 등 열풍이 불었는데.. 그만한 실적을 보여주지 못한 라디오방송산업은 이후 대부분의 사업자가 파산하고, 관련주가도 급락. 마친 2000년 닷컴버블 붕괴때의 모습을 보였다고. 문제는 이 라디오 방송의 발전지연으로, 이어진 관련기술, 즉 TV가 실용화되어 사업화되는 시점이 늦어졌다는 것이다.
필자는 인터넷을 라디오로, 메타버스를 TV라고 생각한다. 비록 인터넷이 닷컴버블을 거치는 등 세인들의 예상보다 획기적으로 성장하지 못했지만, 이제 어느 정도 정착단계에 와 있고, 현재의 기술한계를 극복할 개념으로 메타버스를 드는 것이다. 어떤 회사에 대해 궁금한 점이 있을 때 회사 홈페이지를 방문해서 텍스트나, 이미지로 구성된 정보를 읽는 것이 아니라, 가상공간에서의 회사 건물을 직접 찾아가서 사이버 에이전트에게 궁금한 것을 묻고, 요청사항을 말하는 식이다. 키보드, 마우스란 직접입력 도구의 변화도 충분히 있을 수 있는 일일 것이고.. 문제는 시간!
세컨드 라이프 등이 성장한계에 부딪치고 있는 것처럼, 그리고 초기 라디오나 TV가 그랬던 것처럼 메타버스가 정말 딱 맞아떨어지는 콘텐츠를 찾아내기까지는 어느 정도 시간(몇 년이 될지 몇십년이 될지 모르지만)이 걸린다는 것. 토론에서는 긍정적, 부정적 의견이 교차. 주로 TV의 미래에 대한 부정적 전망에 대해 얘기를 나눴다 ^^;;
Firstly, I want to introduce the background information for HBR breakthrough ideas section. Every year, HBR February issue deal with the snapshot of the emerging shape of business. Some of the issues were picked with World Economic Forum. Although some of ideas needs a lot more time, and some of ideas can be realized in 2008, I believe that this breakthrough idea can help you imagine the future of your industry.
I proposed you to deal with the first 3 topics and then break 5 minutes and then discuss about remained 3 topics.
I chose the topic of metaverse. If you didn't heard about this word, think about cyber world or virtual reality world. Or take just case of the Second Life, the world's famous virtual reality game.
The writer is a professor of Insead, he also take his MBA class on its Second Life campus. Let's look at his logic, and the reason why he thinks that metaverse will be the TV of the future.
He starts with the story of Radio. When a new communication technology (Radio) which can lively broadcast from one to many was invented, the content of this media is very poor and the quality is also very bad. However, some serious business players started to invest their money, content improves, advertisements rush to this new media. So shared of the companies skyrocketed. However, the party is over. This companies fail to earn much money at the initial stage, so most of radio broadcasting companies bankrupted. Even though new technology, TV, was invented, it hardly become business because of the failure of the previous technology.
It's exactly same story of internet, dot-com bubble. This article think that metaverse will take a role of the new technology like TV in the future. Now, you just visit website with menu and text, image or video. However, it will be also possible for you to walk through virtual shop and talk with the agent.
다음 이슈는 지속될, 그리고 사라질 트렌드 각 10가지. 프린트 버전에서는 쪼개져서 5개씩 나와있는데, 온라인에서는 10개가 다 나와있다.
간략히 살펴보면..
먼저 지속가능한 트렌드로..
테러리즘의 지속, 컴퓨팅 파워의 증가, 인간의 수족을 대체할 부속장치의 발달, 농업생산성 증가, 도시화, 세계GDP 증가, 로봇, 모빌러티의 증가, 대부분 비용의 감소, IQ의 증가 등.
사라질 것으로는..
탄소가스 증가, 헬스케어 비용, 은퇴연령증가 (즉 감소), 고기 잡는 거에서 양식으로 전환, 핵무기, 오일, 미국 적자 등.
논란이 된 아이템은 비용감소, 테러리즘, 헬스케어, 미국적자감소 등.
다음 이슈는.. Understanding opposition.
이건 뭐 쉽게.. 지금까지 주로 경쟁전략에 대한 연구가 지속적으로 되어왔는데, 이제 기업환경은 반대의견 (opposition)에 어떻게 대응하느냐가 갈수록 중요해진다는 얘기. 펩시-코크가 좋은 사례인데, 과거 학교내 자판기를 놓고 치열하게 싸우던 펩시-코크 양쪽이 학부모들의 반발에 아예 자판기를 놓지 못하게 되면서 둘다 피해를 입은 사례. 뭐, 좋은 문제제기인데.. 후속되는 그래서 어떻게.. 에는 답이 없었다는 점이 좀 아쉽고 ^^;
이 밖에 의사들의 실수처럼 경영진도 실수를 한다는 얘기, P2P 이코노미, 치팅에 숨겨진 비밀 등을 다뤘다 ^_^~
